Brytyjscy influencerzy na celowniku Polymarket. Kontrowersyjna kampania reklamowa w mediach społecznościowych
Platforma Polymarket, obsługująca rynki predykcyjne, rozpoczęła intensywne działania marketingowe na brytyjskim rynku, kierując swoją ofertę do znanych twórców internetowych. Sprawa wyszła na jaw dzięki popularnemu YouTuberowi, który publicznie opisał zakulisowe praktyki firmy.
Ellis Platten, prowadzący popularny kanał piłkarski „AwayDays” z ponad 630 tysiącami subskrybentów, opublikował na platformie X (dawny Twitter) zrzut ekranu przedstawiający wiadomość od partnera marketingowego Polymarket. Agencja proponowała mu współpracę polegającą na tzw. „podawaniu dalej z cytatem” (quote tweet) wpisów związanych z nadchodzącymi Mistrzostwami Świata. Platten skomentował tę ofertę z ironią, wskazując, że rynki prognostyczne niekoniecznie pasują do profilu jego dotychczasowej twórczości.
Płatna promocja bez oznaczeń?
Okazuje się, że propozycja wysłana do Plattena nie była odosobnionym przypadkiem. Wiele brytyjskich kont zajmujących się tematyką piłkarską zaczęło masowo reagować na posty profilu @PolymarketSport. Wśród zaangażowanych influencerów znaleźli się m.in. popularni twórcy Rory Jennings i Tom Garratt, którzy po fali krytyki zdecydowali się usunąć swoje wpisy. Inny streamer, Kurt, znany z e-sportowej sceny gry FIFA, również promował markę, choć na swoim profilu regularnie publikuje już materiały z innej platformy – RainBet.
Największe kontrowersje budzi fakt, że wiele z tych publikacji nie posiadało wymaganych prawem oznaczeń o współpracy sponsorowanej. Brytyjski urząd regulacyjny ASA (Advertising Standards Authority) jednoznacznie wymaga, aby każdy marketing z udziałem influencerów był wyraźnie i w sposób oczywisty odróżniony od prywatnych treści. Niektórzy twórcy dopiero po czasie dodali etykiety o partnerstwie, jednak spora część wpisów wciąż wygląda na naturalne, organiczne posty.
Regulatorzy wchodzą do gry
To nie pierwszy raz, kiedy podmioty powiązane z szeroko pojętą grą na pieniądze próbują obchodzić brytyjskie prawo za pomocą influencerów. Podobną strategię stosowała wcześniej marka Stake, która ostatecznie musiała wycofać się z Wielkiej Brytanii w maju 2025 roku po fali skandali wizerunkowych.
Obecna sytuacja stawia Polymarket w trudnym położeniu. Platforma ta nie posiada licencji na prowadzenie działalności w Wielkiej Brytanii, a mimo to skutecznie dociera do tamtejszych odbiorców rękami lokalnych celebrytów. Brytyjska komórka ds. Nielegalnej Gry na Pieniądze (Illegal Gambling Taskforce) zapowiedziała już wzmożone kontrole i walkę z szarą strefą marketingu. Sprawa zbiega się również z debatą rządową nad całkowitym zakazem korzystania z mediów społecznościowych przez osoby poniżej 16. roku życia, co ma chronić młodzież przed ekspozycją na tego typu gamblingowe treści.
redakcja
Więcej Ogólna
Wielkie wygrane w William Hill. Trzech graczy rozbiło milionowe jackpoty w maju
Maj 2026 roku okazał się wyjątkowo szczęśliwy dla klientów platformy William Hill. Trzech graczy cieszyło się z wygranych przekraczających milion funtów szterlingów każda. Wszystkie te gigantyczne trafienia padły w grach obsługiwanych przez sieć King Millions™, należącą do wiodącego dostawcy oprogramowania, Games Global.
