Google zaostrza politykę w EMEA. Nowe wymogi compliance dla sektora iGaming od 23 marca. Kiedy META?
Marketing cyfrowy w regionie EMEA stoi przed dużą zmianą. Google zapowiedziało przebudowę zasad dotyczących reklam usług rozrywkowych online, co w praktyce oznacza ostrzejsze wymogi dla operatorów promujących produkty w wyszukiwarce, sieci reklamowej oraz na YouTube. Dla branży będzie to konieczność dostosowania kampanii do nowych standardów targetowania i zgodności prawnej.
Google zmienia zasady gry
Zapowiedzi Google wpisują się w szerszy trend zaostrzania podejścia do reklamy sektorów wrażliwych, w tym iGamingu. Region Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA) od dłuższego czasu znajduje się pod presją regulatorów, którzy dążą do ograniczenia agresywnych form promocji oraz lepszej ochrony konsumentów, szczególnie osób młodych.
Dotychczasowe modele marketingowe, oparte na szerokim zasięgu i intensywnej akwizycji, będą coraz trudniejsze do utrzymania. W efekcie operatorzy muszą liczyć się z większym naciskiem na przejrzystość komunikacji oraz zgodność kampanii z lokalnym prawem. W przypadku EMEA jest to szczególnie istotne, ponieważ regulacje różnią się znacząco pomiędzy poszczególnymi krajami.
Koniec luźnego targetowania
Kluczową zmianą w polityce Google ma być zaostrzenie kryteriów dopuszczalności reklam oraz bardziej restrykcyjne podejście do targetowania. Według zapowiedzi, nowe zasady mają zacząć obowiązywać od 23 marca, natomiast pełne wdrożenie standardów przewidziano na 2026 rok.
Najważniejszym wymogiem będzie stosowanie zaawansowanych mechanizmów geolokalizacji. Google ma oczekiwać, że reklamy będą kierowane wyłącznie do użytkowników przebywających w jurysdykcjach, gdzie dany produkt jest legalny. To oznacza, że działy marketingu będą musiały ściślej współpracować z zespołami prawnymi, aby każda kampania była zgodna z przepisami obowiązującymi w danym kraju.
Zmiany obejmą również same kreacje reklamowe. Większy nacisk ma zostać położony na informowanie o ryzykach oraz stosowanie elementów odpowiedzialnej gry tam, gdzie wymagają tego przepisy.
Technologia i compliance będą kluczowe dla operatorów
Nowa polityka reklamowa wymusi na branży inwestycje w rozwiązania technologiczne, które pozwolą spełnić wymogi weryfikacji i targetowania. Dla legalnych operatorów może to oznaczać szansę na wzmocnienie pozycji rynkowej, ponieważ podmioty działające w szarej strefie mogą mieć trudności z dostosowaniem się do standardów Google.
Z perspektywy biznesowej oznacza to prawdopodobny wzrost kosztów pozyskania użytkownika oraz konieczność przebudowy lejków sprzedażowych. Jednocześnie długoterminowo zmiany mogą przyczynić się do większej profesjonalizacji rynku iGamingu w regionie EMEA, gdzie compliance i transparentność stają się coraz ważniejszym elementem strategii rozwoju.
Przeczytaj też:
>>>Lindwall: Prediction markets to domena USA, nie Europy. Stawiamy na core business
>>>Gdzie leży granica opłacalności ? Podwójne uderzenie w brytyjski sektor online
>>>Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial
Krzysztof Małek
Więcej Ogolna
Napięcia na linii regulator-biznes. Nigeryjscy operatorzy wskazują na nieprecyzyjne prawo
Wolno postępujący proces porządkowania rynku gier na pieniądze w Nigerii napotyka na nowe napięcia między operatorami a regulatorami. Lokalne władze coraz wyraźniej podkreślają potrzebę klarownych zasad nadzoru i egzekwowania prawa, co wpływa na operacje firm działających w obszarze zakładów, loterii i gier online.
