Grubo ponad sto umów w 2025 roku. Totalizator wyznacza trendy w sponsoringu dla sektora zakładów
Redakcja "Press" zorganizowała debatę poświęconą sponsoringowi sportu. W dyskusji wzięli udział przedstawiciele czołowych partnerów polskiego biznesu sportowego. Wśród nich był Mariusz Rzeczkowski – dyrektor strategii, innowacji i współpracy międzynarodowej Totalizatora Sportowego.
Oprócz niego w wydarzeniu wzięli udział Arkadiusz Mierzwa (dyrektor ds. korporacyjnych Jeronimo Martins Polska SA), Janusz Komurkiewicz (członek zarządu ds. marketingu FAKRO), Paweł Patkowski (dyrektor biura sponsoringu sportu ORLEN). Dyskusję moderował Kacper Peresada z „Press”.
Rozbudowany model współpracy ze sportowcami
Kilka tygodni temu Aleksandra Mirosław zszokowała kibiców i poinformowała, że po tegorocznym sezonie zakończy karierę. Jej decyzja wywołała dyskusję na temat konieczności przedefiniowania przez sponsora współpracy ze sportowcem, który rezygnuje z czynnej rywalizacji.
Rzeczkowski podkreślił, że takie ruchy wymagają elastyczności ze strony partnerów biznesowych.
– To otwarcie wielu nowych możliwości, ale też konieczność przeformatowania współpracy. Całą sztuką w sponsoringu sportu jest podtrzymywanie relacji ze sponsorowanymi nie tylko w sytuacji, kiedy odnoszą sukcesy, ale także od momentu wychowywania takiego sportowca, przez szczyt jego kariery, aż po czas, kiedy ta kariera już jest na finiszu – tłumaczył w debacie „Press”.
Na co sponsorzy powinni zwracać uwagę?
Przed podjęciem współpracy z konkretnym podmiotem sponsorzy muszą dokładnie przeanalizować wszelkie za i przeciw. Rzeczkowski podkreślił, że niezwykle istotne jest zarządzanie ryzykiem, a także znalezienie wspólnego języka ze sportowcem bądź organizacją sportową.
– Kluczowe wydają się aspekty czysto miękkie. W moim odczuciu to coś więcej. Tak naprawdę przed nawiązaniem współpracy trzeba po prostu poczuć chemię ze sportowcem czy klubem sportowym. Najważniejsze to mieć plan zarówno na sukcesy, jak i kryzysy i razem, ramię w ramię, trochę tak po sportowemu właśnie, z tych ewentualnych kryzysów wychodzić, a sukcesy wspólnie świętować – wyjaśniał.
Totalizator Sportowy jest jednym z największych sponsorów polskiego sportu. W wykazie umów sponsorskich z 2025 roku znalazło się aż 139 podmiotów wspieranych przez przedsiębiorstwo.
Przeczytaj też:
>>> Kryptowaluty w brytyjskim sektorze iGaming. Przełom z perspektywą dla Europy?
>>> Marketing na Wyspach. Premier League bez nieuregulowanych operatorów gier
>>> UKGC nie dopuszcza możliwości luki prawnej: Rynki predykcyjne to zakłady wzajemne
Mateusz Tudek
Więcej Ogolna
Kapitał reputacyjny w sektorze rozrywki regulowanej. Strategiczne partnerstwo Totalizatora Sportowego z Radiem ZET
Totalizator Sportowy pozostaje Mecenasem Głównym Nagrody Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego. To jedna z najbardziej prestiżowych nagród dziennikarskich w Polsce. Laureatami wyróżnień zostają autorzy ważnych i przełomowych materiałów dziennikarskich.
