Katarzyna Gawlik: Superbetowi niewiele brakuje do pozycji lidera na polskim rynku
Katarzyna Gawlik, dyrektor marketingu Superbetu, w wywiadzie dla SportMarketing.pl podsumowała działania tej marki w ostatnich latach. Warto przytoczyć najważniejsze wypowiedzi z tej rozmowy.
Superbet rozwija się prężnie, co widać szczególnie dobrze, gdy uwzględnimy, że ta marka w istocie od niedawna funkcjonuje w branży bukmacherskiej w Polsce. Jak wygląda pozycja Superbetu na tle konkurencji?
– Na polskim rynku w pełni działamy od 2021 roku i w tak krótkim czasie udało nam się zbudować bardzo silną pozycję. Niewiele brakuje nam do roli lidera pod względem udziału w rynku, a co najważniejsze – stale rośniemy. To efekt świetnego produktu, najlepszej na rynku aplikacji oraz ciężkiej pracy wielu osób, które każdego dnia z niesamowitą energią i zaangażowaniem podchodzą do swoich zadań. Największą siłą Superbetu jest zespół pełen profesjonalnych pasjonatów sportu – podkreśliła Katarzyna Gawlik.
Marketing dostosowany do nowych czasów
Warto zwrócić uwagę, że Superbet wychodzi naprzeciw społecznym oczekiwaniom i chce docierać do nowych grup odbiorców.
– Marketing, tak jak cały świat wokół nas, nieustannie się zmienia. Dziś wszystko musi być szybsze, bardziej angażujące i dostosowane do specyfiki kanału. Media społecznościowe żyją tempem chwili, dlatego kluczowa jest szybka reakcja. My ten refleks mamy. Nasze profile rosną najszybciej w branży, a współprace contentowe i influencerskie angażują ogromną liczbę użytkowników.
Zasięgi i liczba wyświetleń regularnie plasują nas w czołówce branży. Współpracujemy m.in. z Mateuszem Święcickim, Pawłem Grabowskim oraz młodszymi twórcami, by skutecznie docierać do różnych grup odbiorców. Niezależnie od kanału, łączy nas jedno: pasja do sportu, wysoka jakość treści i komunikacja w czasie rzeczywistym – tłumaczy Katarzyna Gawlik.
Superbet stawia na kobiety
Jeśli chodzi o politykę personalną, należy mieć uwadze, że ideą Superbetu jest przywiązywanie wagi do właściwych proporcji jeśli chodzi o płeć. Chodzi o to, by kobiety także miały szansę działać w branży bukmacherskiej.
– Zdecydowanie tak – i jesteśmy z tego bardzo dumni. W Polsce kobiety stanowią już 43%
naszego zespołu. To świetny wynik, który pokazuje, jak istotną rolę odgrywają w rozwoju
naszej organizacji – zarówno w obszarach marketingu, digitalu, obsługi klienta, jak i analityki.
W naszym zespole mamy wiele utalentowanych, ambitnych i doświadczonych
profesjonalistek, które wnoszą ogromną wartość – od świeżego spojrzenia strategicznego po
doskonałą znajomość trendów w branży bukmacherskiej, marketingu sportowym, digital
marketingu, obsłudze klienta czy analityce – zaznacza Katarzyna Gawlik.
Największy atut Superbetu
Jeśli chodzi o publikowane treści, Katarzyna Gawlik zaakcentowała, co jest kluczem do sukcesu.
– Na pewno kreatywność, nieszablonowe podejście i błyskawiczny timing. Szybka reakcja i komunikacja „na gorąco” to nasza specjalność. A więc znów muszę powiedzieć, że największym atutem jest niesamowity zespół, który jest po tej drugiej stronie Internetu i jako przysłowiowy „admin” doskonale wyczuwa nastroje krążące w sieci.
Futbol jako priorytet
Panuje przekonanie, że wciąż piłka nożna jest sportem narodowym dla większości Polaków. Wydaje się, że Superbet ma tego świadomość, o czym świadczą słowa Katarzyny Gawlik.
– Oczywiście. To wciąż sport numer jeden w oczach Polaków i najpopularniejsza dyscyplina w naszej branży. Nic więc dziwnego, że właśnie w piłce nożnej jesteśmy najbardziej widoczni. Dziś należymy do grona największych prywatnych sponsorów polskiego futbolu. W Ekstraklasie wspieramy pięć klubów, a w czterech z nich jesteśmy obecni na froncie koszulki. Jednak skala naszych działań i partnerstw jest naprawdę szeroka.
Współpraca z Sochanem
Jednak to, że futbol jest w centrum uwagi, nie oznacza, że inne dyscypliny muszą być traktowane po macoszemu. Przeciwnie, Superbet realizuje ważne partnerstwo z polskim jedynakiem w NBA, czyli z Jeremym Sochanem.
– Dobrym przykładem jest nasza współpraca z Jeremym Sochanem, jedynym Polakiem w NBA. Zainicjowaliśmy ją przy okazji kampanii 360 poświęconej odpowiedzialnej grze. To pierwsza tego typu akcja w Polsce w branży bukmacherskiej. Jeremy był idealnym partnerem – młody, autentyczny i inspirujący – podkreśla Katarzyna Gawlik i dodaje, że Sochan wyróżnia się, ponieważ wśród ambasadorów przeważają osoby ze środowiska piłkarskiego.
– Postawiliśmy na silne osobowości związane z futbolem, co wynika zarówno z naszej strategii, jak i z realiów rynku. W Polsce to piłka nożna ma największy zasięg i emocjonalny wpływ na kibiców. Od początku stawiamy na długofalowe, partnerskie relacje. Świetnym przykładem jest Jerzy Dudek, który współpracuje z nami od 2017 roku, czyli od wczesnego startu Superbet w Polsce. Od długiego czasu współpracujemy też ze Sławkiem Peszką i Mateuszem Borkiem.
Jaką ideą kieruje się Superbet?
Można zastanawiać się, czy Superbet przykłada wagę do tego, by być kojarzonym z wieloma dyscyplinami sportu.
– Superbet chce być przede wszystkim kojarzony z emocjami i dobrą zabawą. Jesteśmy wszędzie tam, gdzie można odnaleźć pasję i radość ze wspólnego przeżywania sportowych wydarzeń. Dlatego pojawiamy się nie tylko na boiskach, ale także na torach żużlowych, skoczniach narciarskich, przy tarczach do darta czy szachownicach – powiedziała Katarzyna Gawlik.
redakcja
Więcej Bukmacherka
Zmierzch europejskiej dominacji? Afrykańskie rynki wschodzące nowym kierunkiem ekspansji dla sektora iGaming
Kaizen Gaming kontynuuje globalną ekspansję, wprowadzając markę Betano do Ghany. To już 20. regulowany rynek na świecie, na którym pojawia się ten operator rozrywki online, oraz drugi na kontynencie afrykańskim. Decyzja ta stanowi strategiczny krok w budowaniu długofalowej obecności w sektorze iGamingowym.
