Luksus spotyka sport. APM Monaco stawia kort do padla przed kasynem w Monte Carlo
Padel od kilku lat należy do najszybciej rozwijających się dyscyplin sportowych na świecie, a jego popularność coraz częściej wykorzystują również marki spoza branży sportowej. Najnowszym przykładem jest monakijska marka jubilerska APM Monaco, która stworzyła tymczasowy kort do padla na Terrasses du Soleil, tuż przed słynnym Casino de Monte-Carlo. Aktywacja stanowi część letniej kampanii promującej kolekcję „Un Été à Monaco” i pokazuje, jak skutecznie można łączyć świat luksusu z doświadczeniami sportowymi.
Kort został udostępniony mieszkańcom i turystom od 1 do 12 lipca 2026 roku. Obiekt utrzymano w czerwono-białej kolorystyce nawiązującej do barw Księstwa Monako, a jego lokalizacja sprawia, że stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych letnich atrakcji w centrum Monte Carlo. To jednak nie tylko efektowna instalacja promocyjna. Marka postawiła na doświadczenie, które pozwala odbiorcom wejść w bezpośrednią interakcję z jej światem i wartościami.
Istotnym elementem przedsięwzięcia jest jego wymiar społeczny. Cały dochód z rezerwacji kortu przekazywany jest na rzecz Fundacji Księcia Alberta II, wspierającej projekty związane z ochroną środowiska, klimatu, bioróżnorodności oraz oceanów. Według lokalnych informacji wynajem obiektu kosztuje 80 euro za godzinę, a każda rezerwacja stanowi jednocześnie wsparcie działalności fundacji. Dzięki temu akcja łączy promocję marki z realnym zaangażowaniem w działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu.
Projekt wpisuje się w coraz silniejszy trend wykorzystywania padla jako narzędzia marketingowego. Sport ten przyciąga zamożnych odbiorców, influencerów, sportowców i przedstawicieli świata biznesu, dlatego staje się atrakcyjną przestrzenią dla marek premium. W ostatnich latach własne wydarzenia związane z padelem organizowały firmy z sektora motoryzacyjnego, mody, finansów czy hotelarstwa. APM Monaco poszło o krok dalej, tworząc pełnoprawną przestrzeń sportową w jednym z najbardziej prestiżowych miejsc Europy. Dodatkowo letnia kampania marki obejmuje również restauracyjne strefy partnerskie oraz sezonowy punkt z lodami, budując spójne doświadczenie wokół kolekcji „Un Été à Monaco”.
Najważniejsze informacje
- termin funkcjonowania kortu: 1–12 lipca 2026 r.;
- lokalizacja: Terrasses du Soleil, naprzeciwko Casino de Monte-Carlo;
- inicjator projektu: APM Monaco;
- motyw przewodni kampanii: „Un Été à Monaco”;
- koszt wynajmu kortu: 80 euro za godzinę;
- cały dochód trafia do Fundacji Księcia Alberta II, wspierającej projekty środowiskowe.
Akcja APM Monaco pokazuje, że współczesny marketing marek premium coraz częściej opiera się na tworzeniu doświadczeń zamiast klasycznej reklamy. Zamiast billboardów czy tradycyjnych kampanii firma zaprosiła klientów do aktywnego uczestnictwa w wydarzeniu, które łączy sport, styl życia i działalność charytatywną. To przykład activation marketingu, w którym produkt staje się jedynie częścią większej historii, a emocje i możliwość uczestnictwa budują znacznie silniejszą więź z marką niż klasyczne formy komunikacji.
redakcja
Więcej Kasyno
To już pewne. Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe mają nowego prezesa
Robert Jaskółowski został powołany na stanowisko prezesa Zjednoczonych Przedsiębiorstw Rozrywkowych SA. Na stanowisku zastąpił Tomasza Szakiela, który ustąpił z funkcji po niemal dwóch dekadach.
