Nocna rewolucja dla kibica. Betclic i Red Noise ruszają na ratunek fanom podczas mundialu

Organizacja finałów MŚ w piłce nożnej w odległych strefach czasowych to odwieczna zmora europejskich kibiców, którzy stają przed trudnym wyborem: sen albo historyczne sportowe emocje. Z myślą o tych najbardziej zagorzałych i niewyspanych fanach, marka Betclic połączyła siły z kreatywną agencją Red Noise.

redakcja

Udostępnij

Autor zdjęcia: Betclic

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Efektem tej współpracy jest unikalna, wielokanałowa kampania marketingowa, która ma za zadanie realnie osłodzić i ułatwić kibicom funkcjonowanie w trakcie trwania turnieju, ze szczególnym uwzględnieniem transmisji rozpoczynających się głęboko w nocy.

– Mistrzostwa świata rozgrywane w Ameryce Północnej oznaczają dla wielu kibiców mecze o 2, 3 czy 4 nad ranem. Chcieliśmy znaleźć rozwiązanie, które pozwoli przeżywać te emocje bez wyrzutów sumienia wobec śpiących obok partnerów czy domowników. Tak powstał Red Noise – projekt stworzony w oparciu o prawdziwe stadionowe emocje, ale zaprojektowany z myślą o komforcie wszystkich uczestników mundialowej nocy. To inicjatywa, nad którą pracowaliśmy przez wiele miesięcy i która angażowała ludzi z różnych obszarów – od kreatywności i produkcji po dźwięk oraz technologię. Tym bardziej cieszymy się, że dziś możemy pokazać jej efekty kibicom i sprawdzić, jak Red Noise sprawdzi się podczas największego piłkarskiego święta na świecie – komentuje Adrian Sztuk, Senior Brand Manager, Betclic Polska.

Moc atrakcji

Działania kampanii wykraczają daleko poza standardowe spoty reklamowe czy banery w sieci. Betclic i Red Noise przygotowali serię niestandardowych aktywacji, które odpowiadają na realne potrzeby zmęczonego organizmu. Zamiast monotonnego dźwięku deszczu czy suszarki, eksperci przygotowali specjalną ścieżkę dźwiękową, u której podstaw leży przefiltrowana, hipnotyzująca atmosfera tętniącego życiem stadionu. Taki dźwiękowy kamuflaż ma za zadanie skutecznie maskować nagłe, głośniejsze odgłosy kibicowania i ułatwiać głęboki, niezakłócony sen osobom, które odpoczywają w pokoju obok.

Istota całego pomysłu tkwi w sprytnym odwróceniu dobrze znanego zjawiska białego szumu. Zamiast monotonnego dźwięku deszczu czy suszarki, eksperci przygotowali specjalną ścieżkę dźwiękową, u której podstaw leży przefiltrowana, hipnotyzująca i monotonna atmosfera żyjącego stadionu. Taki dźwiękowy kamuflaż ma za zadanie skutecznie maskować nagłe, głośniejsze odgłosy kibicowania i ułatwiać głęboki, niezakłócony sen osobom, które odpoczywają w pokoju obok.

Aby nadać akcji unikalny charakter, to dźwiękowe narzędzie zostało zamknięte w fizycznym gadżecie o wyjątkowym designie. Jest to limitowane urządzenie przypominające kształtem czerwoną piłkę nożną, stworzone jako dedykowany gadżet na ten konkretny turniej. Do jego obsługi nie potrzeba skomplikowanych konfiguracji – cała procedura startowa zamyka się w jednym, intuicyjnym kliknięciu.

Dzięki temu rozwiązaniu Betclic zdejmuje z barków fanów poczucie winy związane z zakłócaniem nocnego odpoczynku bliskich. Kiedy reszta domowników śpi spokojnie otulona bezpiecznym, stadionowym szumem, kibic zyskuje pełną swobodę w przeżywaniu najważniejszych momentów meczu. Kampania ta udowadnia, że marka potrafi wyjść poza schemat tradycyjnej reklamy i zaoferować narzędzie, które rozwiązuje realny, codzienny problem jej odbiorców.

Innowacyjne podejście do marketingu sportowego w tej kampanii już teraz zbiera bardzo pozytywne recenzje w branży reklamowej. Zamiast agresywnego namawiania do natychmiastowych zakładów, postawiono na budowanie silnej relacji z klientem i dostarczenie mu realnej wartości w trudnym, „kryzysowym” momencie zmęczenia. Kampania ta udowadnia, że nowoczesny branding w sektorze zakładów wzajemnych musi być elastyczny, dynamiczny i potrafić dopasować się do zegarka biologicznego współczesnego kibica.