Nocna rewolucja dla kibica. Betclic i Red Noise ruszają na ratunek fanom podczas mundialu
Organizacja finałów MŚ w piłce nożnej w odległych strefach czasowych to odwieczna zmora europejskich kibiców, którzy stają przed trudnym wyborem: sen albo historyczne sportowe emocje. Z myślą o tych najbardziej zagorzałych i niewyspanych fanach, marka Betclic połączyła siły z kreatywną agencją Red Noise.
Efektem tej współpracy jest unikalna, wielokanałowa kampania marketingowa, która ma za zadanie realnie osłodzić i ułatwić kibicom funkcjonowanie w trakcie trwania turnieju, ze szczególnym uwzględnieniem transmisji rozpoczynających się głęboko w nocy.
– Mistrzostwa świata rozgrywane w Ameryce Północnej oznaczają dla wielu kibiców mecze o 2, 3 czy 4 nad ranem. Chcieliśmy znaleźć rozwiązanie, które pozwoli przeżywać te emocje bez wyrzutów sumienia wobec śpiących obok partnerów czy domowników. Tak powstał Red Noise – projekt stworzony w oparciu o prawdziwe stadionowe emocje, ale zaprojektowany z myślą o komforcie wszystkich uczestników mundialowej nocy. To inicjatywa, nad którą pracowaliśmy przez wiele miesięcy i która angażowała ludzi z różnych obszarów – od kreatywności i produkcji po dźwięk oraz technologię. Tym bardziej cieszymy się, że dziś możemy pokazać jej efekty kibicom i sprawdzić, jak Red Noise sprawdzi się podczas największego piłkarskiego święta na świecie – komentuje Adrian Sztuk, Senior Brand Manager, Betclic Polska.
Moc atrakcji
Działania kampanii wykraczają daleko poza standardowe spoty reklamowe czy banery w sieci. Betclic i Red Noise przygotowali serię niestandardowych aktywacji, które odpowiadają na realne potrzeby zmęczonego organizmu. Zamiast monotonnego dźwięku deszczu czy suszarki, eksperci przygotowali specjalną ścieżkę dźwiękową, u której podstaw leży przefiltrowana, hipnotyzująca atmosfera tętniącego życiem stadionu. Taki dźwiękowy kamuflaż ma za zadanie skutecznie maskować nagłe, głośniejsze odgłosy kibicowania i ułatwiać głęboki, niezakłócony sen osobom, które odpoczywają w pokoju obok.
Istota całego pomysłu tkwi w sprytnym odwróceniu dobrze znanego zjawiska białego szumu. Zamiast monotonnego dźwięku deszczu czy suszarki, eksperci przygotowali specjalną ścieżkę dźwiękową, u której podstaw leży przefiltrowana, hipnotyzująca i monotonna atmosfera żyjącego stadionu. Taki dźwiękowy kamuflaż ma za zadanie skutecznie maskować nagłe, głośniejsze odgłosy kibicowania i ułatwiać głęboki, niezakłócony sen osobom, które odpoczywają w pokoju obok.
Aby nadać akcji unikalny charakter, to dźwiękowe narzędzie zostało zamknięte w fizycznym gadżecie o wyjątkowym designie. Jest to limitowane urządzenie przypominające kształtem czerwoną piłkę nożną, stworzone jako dedykowany gadżet na ten konkretny turniej. Do jego obsługi nie potrzeba skomplikowanych konfiguracji – cała procedura startowa zamyka się w jednym, intuicyjnym kliknięciu.
Dzięki temu rozwiązaniu Betclic zdejmuje z barków fanów poczucie winy związane z zakłócaniem nocnego odpoczynku bliskich. Kiedy reszta domowników śpi spokojnie otulona bezpiecznym, stadionowym szumem, kibic zyskuje pełną swobodę w przeżywaniu najważniejszych momentów meczu. Kampania ta udowadnia, że marka potrafi wyjść poza schemat tradycyjnej reklamy i zaoferować narzędzie, które rozwiązuje realny, codzienny problem jej odbiorców.
Innowacyjne podejście do marketingu sportowego w tej kampanii już teraz zbiera bardzo pozytywne recenzje w branży reklamowej. Zamiast agresywnego namawiania do natychmiastowych zakładów, postawiono na budowanie silnej relacji z klientem i dostarczenie mu realnej wartości w trudnym, „kryzysowym” momencie zmęczenia. Kampania ta udowadnia, że nowoczesny branding w sektorze zakładów wzajemnych musi być elastyczny, dynamiczny i potrafić dopasować się do zegarka biologicznego współczesnego kibica.
Źródło: Betclic
redakcja
Więcej Bukmacherka
Wielka Brytania zniesie zasadę „aim to permit” dla punktów bukmacherskich
Brytyjski rząd przygotowuje reformę przepisów, która ma dać samorządom większą kontrolę nad tym, jakie lokale mogą działać przy głównych ulicach miast. Zmiany obejmą m.in. punkty bukmacherskie, centra gier dla dorosłych oraz sklepy z e-papierosami.
