Paweł Rabantek: jesteśmy liderem i łączymy się z liderami [WYWIAD]
STS ogłosił niedawno dwie ważne umowy z liderami polskiego Internetu: Kanałem Zero i serwisem Meczyki.pl. O celach, jakie sobie stawia bukmacher i jak chce być obecny w obu serwisach opowiedział nam Paweł Rabantek, Chief Marketing Officer.
Łukasz Majchrzyk, Interplay.pl: O STS jest nieustannie głośno. Ciągle ogłaszacie nowe współprace i jednocześnie odważnie wchodzicie na YouTube’a. Można was nazwać „youtuberskim bukmacherem”?
Paweł Rabantek, Chief Marketing Officer, STS: Nie powiedziałbym, że „youtuberskim”, ale rzeczywiście jest tak, że teraz mocniej weszliśmy we współpracę z Meczykami, w tym także w ich kanał youtubowy. Weszliśmy także we współpracę z Kanałem Zero, którą ogłosiliśmy niedawno. Wynika to z tego, jak chcemy, żeby marka była postrzegana, czyli chcemy być postrzegani m.in. jako lider, dlatego łączymy się z największymi podmiotami, produkującymi kontent na YT. W przypadku Kanału Zero dodatkowo zależy nam na tym, że poszerzamy grupę docelową, czyli komunikujemy się z osobami nie tylko interesującymi się sportem, ale też wszystkim, co jest dookoła niego, a zasięg Kanału Zero jest bardzo duży, bo to jest obecnie największy kanał na polskim YouTubie.
Meczyki stawiają na kontent sportowy, ale Kanał Zero z premedytacją odszedł od bycia medium sportowym. Widzicie w tym szansę?
– Kiedy robimy badania, to widzimy, że STS jest świetnie rozpoznawany w grupie osób zainteresowanych sportem – dużo bardziej niż cała konkurencja. Jest duży potencjał wśród tych osób, które sportem interesują się okazjonalnie, albo trochę mniej, a to jest jedno z miejsc, w których możemy dotrzeć do nich z naszym komunikatem wizerunkowym, awarenessowym, ale też produktowym, i w tych obszarach będziemy chcieli się komunikować.
Jak będziecie chcieli być widoczni w Kanale Zero?
– Oprócz tradycyjnej formy reklamy, czyli screenów, będą lokowania słowne. Planujemy aktywacje przygotowane specjalnie na współpracę z Kanałem Zero. Będzie także oferta w ramach platformy STS – tam pojawią się dedykowane zakłady.
Widownia pewnie się trochę zazębia z Kanałem Sportowym, ale profil Kanału Zero jest inny. Chcecie używać innego języka w ramach tej współpracy?
– To jest wypadkowa strategii komunikacji. Teraz nad nią pracujemy i będziemy wprowadzali małe zmiany. Nie chciałbym jeszcze na tym etapie za dużo mówić, ale na pewno komunikaty będą się różniły od tych, jakie mieliśmy do tej pory.
A jak będziecie obecni w Meczykach?
– Tutaj współpraca będzie bardziej reklamowa. Ona się też łączy, co jest w ramach serwisu Meczyki.pl. Jest szersza niż w przypadku Kanału Zero, bo obejmuje nie tylko YouTube, ale też stronę internetową. Odbiorca tamtych komunikatów jest stricte sportowy, więc komunikaty sportowe, produktowe i ofertowe będą trochę bardziej pod tym kątem dopasowane.
W ramach współpracy z Meczyki.pl będziecie obecni przy ich flagowym programie. W Kanale Zero też macie taką upatrzoną audycję, gdzie chcecie być mocniej eksponowani?
– W przypadku współpracy z Kanałem Zero będziemy obecni przy kilku formatach i w ten sposób będziemy docierać do różnych odbiorców. Nie ma jednego programu, na którym nam specjalnie zależy. To wynika ze specyfiki Kanału Zero i celów, jakie sobie stawiamy przed tą współpracą.
Pomówmy o współpracach z klubami piłkarskimi. PKO BP Ekstraklasa jest priorytetem. Raków Częstochowa, Korona Kielce, Widzew Łódź, Podbeskidzie Bielsko-Biała to wasze najnowsze działania.
– Jest jeszcze GKS Katowice, gdzie współpracujemy ze wszystkimi czterema sekcjami. Tych umów rzeczywiście jest dużo, natomiast jak wiedzą wszystkie osoby z branży, jest teraz gorący okres i te negocjacje zarówno z PZPN, jak i z poszczególnymi klubami idą pełną parą, więc pewnie niedługo i my, i konkurencja będziemy też coś ogłaszać.
Zobacz też:
Łukasz Majchrzyk
Więcej Bukmacherka
Zmierzch europejskiej dominacji? Afrykańskie rynki wschodzące nowym kierunkiem ekspansji dla sektora iGaming
Kaizen Gaming kontynuuje globalną ekspansję, wprowadzając markę Betano do Ghany. To już 20. regulowany rynek na świecie, na którym pojawia się ten operator rozrywki online, oraz drugi na kontynencie afrykańskim. Decyzja ta stanowi strategiczny krok w budowaniu długofalowej obecności w sektorze iGamingowym.
