Strategia produktowa Betclic: „Bezpieczny wynik” kluczem do aktywacji graczy podczas Australian Open
Start pierwszego w sezonie turnieju Wielkiego Szlema w Melbourne stał się dla Betclic okazją do wzmocnienia komunikacji wokół funkcji „Bezpieczny wynik” w zakładach tenisowych. Operator zdecydował się na czasowe rozszerzenie mechaniki wcześniejszego rozliczania zakładów, wpisując ją w kalendarz jednego z najważniejszych wydarzeń tenisowych roku.
Betclic rozszerza funkcję wcześniejszego rozliczania zakładów
W ramach akcji powiązanej z Australian Open – Betclic zaoferował możliwość wcześniejszego rozliczenia zakładów tenisowych w przypadku spełnienia określonych warunków meczowych. Przy spotkaniach rozgrywanych do dwóch wygranych setów, wystarczy wygrany pierwszy set, natomiast w meczach do trzech zwycięstw – triumf w dwóch pierwszych setach.
Mechanika ta pozwala na rozliczenie zakładu jako wygranego jeszcze przed zakończeniem całego spotkania, niezależnie od jego dalszego przebiegu. Rozwiązanie to nie jest nowością na rynku, jednak jego czasowe wzmocnienie przy okazji turnieju wielkoszlemowego pokazuje sposób, w jaki operatorzy łączą duże wydarzenia sportowe z aktywacją produktową.
Kontekst rynkowy i cele komunikacyjne
Z perspektywy branżowej tego typu działania wpisują się w szerszy trend budowania przewagi konkurencyjnej nie poprzez same kursy, lecz przez funkcje zwiększające poczucie kontroli i bezpieczeństwa zakładu. Wcześniejsze rozliczenie stanowi element strategii retencyjnej, która ma na celu utrzymanie aktywności graczy w okresach wzmożonego zainteresowania daną dyscypliną.
Dla rynku bukmacherskiego jest to także przykład, jak operatorzy adaptują znane mechanizmy do konkretnych wydarzeń sportowych, tworząc komunikaty osadzone w kalendarzu sezonowym. Australian Open pełni tu rolę naturalnego punktu zapalnego dla kampanii produktowych związanych z tenisem. A sezon dopiero się rozkręca.
Przeczytaj też:
>>>Ekspansja cyfrowa i monopol na kasyna on-line dla plemion. Wabanaki z wyłącznością
>>>Ekosystem sponsoringowy marki Betclic: Od tytularnego sponsora trzech lig do partnera Gali Tygodnika „Piłka Nożna”
>>> Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial
Krzysztof Małek
Więcej Bukmacherka
Inwestycje w aktywizację użytkowników: Fortuna przeznacza 100 tys. zł na start nowej gry towarzyszącej Lidze Mistrzów
Fortuna rusza z kolejną odsłoną flagowej platformy „Ty jesteś Bogiem” – gracze ponownie stają w centrum, z realną „mocą” wpływania na emocje sportowe. Do oferty wchodzą nowości: darmowa gra Jasnowidz z pulą 100 000 zł oraz rozszerzony safebet 90:00 i nowe warianty safebetów (m.in. TIE w Australian Open).
