Zakaz sponsoringu dla branży hazardowej na pieniądze w Premier League. Jaka jest jego skuteczność?

Zakaz umieszczania głównych reklam gry na pieniądze na koszulkach klubów Premier League nie spełnił pokładanych w nim oczekiwań – wynika z analizy opublikowanej przez serwis SBC News. Krytycy wskazują, że przepisy samoregulacji okazały się nieskuteczne, a gra na pieniądze wciąż dominuje w przekazie medialnym wokół angielskiego futbolu.

redakcja

Udostępnij

Autor zdjęcia: PressFocus

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Zgodnie z informacjami przedstawionymi przez SBC News, pomimo wprowadzonego przez 19 z 20 klubów Premier League zakazu eksponowania logotypów firm bukmacherskich na froncie strojów, ekspozycja treści związanych z grą na pieniądze podczas transmisji meczów wciąż utrzymuje się na alarmująco wysokim poziomie. Badania przeprowadzone przez Uniwersytet Bristolski (Hub for Gambling Harms Research) wykazały, że podczas samego weekendu otwierającego sezon odnotowano ponad 15,5 tysiąca przypadków pojawienia się komunikatów związanych z tą branżą. Widoczność logotypów spadła zaledwie o 10,5% w porównaniu do poprzedniego sezonu.

Jakie działania podejmują?

Eksperci oraz politycy, w tym poseł Sir Iain Duncan Smith, podkreślają, że sektor gry na pieniądze sprawnie omija ograniczenia, przenosząc swoje budżety marketingowe na inne obszary. Ogromny wzrost – sięgający aż 362% – odnotowano w przypadku sponsorowania rękawków koszulek, a reklamy wokół boiska (LED) odpowiadały za 72% wszystkich komunikatów promocyjnych zauważonych w trakcie transmisji na żywo.

W obliczu tych danych zwolennicy surowszych reform argumentują, że poleganie na dobrowolnych mechanizmach samoregulacji sportu i rynku gry na pieniądze całkowicie zawiodło, a kibice – w tym dzieci – nadal są masowo wystawieni na oddziaływanie marketingu zachęcającego do gry na pieniądze.

Źródło: SBC News (sbcnews.co.uk)