Zmiany w marketingu sportowym na Wyspach. Premier League bez logo nieuregulowanych operatorów gier
Wielka Brytania dąży do zakazu sponsorowania gier na pieniądze bez licencji. Rząd mówi wprost, że kluby nie działają obecnie… wbrew prawu, utrzymując umowy sponsorskie z nielicencjonowanymi operatorami. Minister Kultury Lisa Nandy zapowiada konsultację w tej sprawie.
Wielka Brytania chce zmian w przepisach gier na pieniądze
Brytyjski Departament Kultury, Mediów i Sportu ogłosił, że wiosną 2026 r. ruszy publiczna konsultacja dotycząca zakazu sponsoringu sportowego przez podmioty z branży gier na pieniądze, które nie posiadają licencji wydanej przez UK Gambling Commission. Obecne zasady pozwalają operatorom bez licencji angażować się w sponsoring klubów poprzez tzw. white-label partnerstwa z licencjonowanymi pośrednikami, jednak rząd chce je ograniczyć.
Decyzja ma na celu zniechęcenie nieuregulowanych operatorów do wykorzystywania widoczności sportowej — w tym w angielskiej Premier League — jako źródła promocji, co może kierować fanów w stronę stron, które nie oferują pełnych mechanizmów ochrony gracza.
Ochrona graczy i walka z rynkiem nielegalnym
Minister Kultury, Mediów i Sportu Wielkiej Brytanii Lisa Nandy podkreśliła, że fani obstawiający zakłady „mają prawo wiedzieć, że korzystają z witryn odpowiednio regulowanych, z właściwymi zabezpieczeniami na miejscu”. Jej zdaniem obecne luki w przepisach pozwalają operatorom bez licencji na budowanie widoczności poprzez sponsoring, mimo że nie podlegają one tym samym standardom ochronnym co firmy licencjonowane.
Konsultacja jest częścią szerszej strategii walki z nielegalnym rynkiem, która obejmuje m.in. powołanie Illegal Gambling Taskforce — grupy roboczej zrzeszającej organy ścigania, regulatorów oraz firmy technologiczne i płatnicze.
Rząd zaznaczył jednocześnie, że kluby sportowe nie naruszają prawa, jeśli wciąż korzystają z takich umów sponsorskich, dopóki operator nie działa na rynku brytyjskim. Jednak planowany zakaz ma to zmienić i doprowadzić do sytuacji, w której tylko operatorzy z licencją krajową będą mogli zawierać kontrakty sponsorskie.
Kontekst – echa w Premier League
Chociaż kluby Premier League wcześniej zgodziły się na usunięcie sponsorów nielicencjonowanych operatorów z przodów koszulek do końca sezonu 2025/26, to nadal możliwe będzie umieszczanie ich logo na rękawach, bandach reklamowych lub w innych miejscach. Sprawa dotyczy m.in. takich klubów jak Sunderland, Bournemouth czy Wolverhapton
Rząd brytyjski chce pójść o krok dalej — blokując wszelkie formy sponsoringu przez operatorów bez licence, aby jeszcze mocniej chronić konsumentów i wspierać legalne firmy hazardowe.
Przeczytaj też:
>>>Lindwall: Prediction markets to domena USA, nie Europy. Stawiamy na core business
>>>Gdzie leży granica opłacalności ? Podwójne uderzenie w brytyjski sektor online
>>>Sportmarketing.pl: Piąta edycja rankingu SportMarketing.pl.
Krzysztof Małek
Więcej Ogolna
Rzeczkowski z Totalizatora w XYZ. Cyfrowa tarcza, czyli technologie w walce z czarną strefą rozrywki online
Najnowszy artykuł w serwisie XYZ przybliża transformację cyfrową Totalizatora Sportowego. Publikacja, oparta na wypowiedziach Mariusza Rzeczkowskiego, odsłania kulisy przeznaczania znacznych środków na innowacje. Sektor gier i zakładów ewoluuje, stawiając na nowoczesne rozwiązania chroniące uczestników tego rynku.
