Analiza „The Washington Post”. Transmisje sportowe zdominowane przez reklamy gier na pieniądze
Telewizyjne transmisje sportowe są zdominowane przez przekazy promujące grę na pieniądze. Jak wynika z najnowszego, szczegółowej analizy przeprowadzonej przez redakcję The Washington Post, obecność tego typu treści w mediach przekroczyła już wszelkie dotychczasowe normy. Do zbadania skali zjawiska amerykańscy dziennikarze użyli zaawansowanych algorytmów sztucznej inteligencji.
Redakcja The Washington Post wykorzystała systemy AI do przeanalizowania setek godzin nagrań z komercyjnych stacji sportowych. Algorytmy zostały przeszkolone do natychmiastowego wykrywania logotypów, banerów na bandach wokół boisk, lokowania produktu oraz standardowych spotów reklamowych związanych z szeroko pojętą grą na pieniądze.
Wyniki analizy okazały się zatrważające. Okazuje się, że widzowie śledzący mecze swoich ulubionych drużyn są wystawieni na bodźce gamblingowe niemal bez przerwy – reklamy te nie pojawiają się już wyłącznie w przerwach reklamowych, ale stały się integralną częścią widowiska sportowego.
Reklamy wtopione w sportowe emocje
Analiza The Washington Post wykazała, że tradycyjne bloki reklamowe to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Największym problemem jest tzw. reklama natywna i permanentna ekspozycja marek oferujących grę na pieniądze. Cyfrowe banery nakładane na murawę, logotypy firm gamblingowych na koszulkach sędziów czy zawodników, a także segmenty studyjne „sponsorowane przez bukmacherów” sprawiają, że ucieczka przed tym przekazem podczas oglądania meczu jest praktycznie niemożliwa.
Eksperci cytowani w materiale amerykańskiej redakcji ostrzegają, że tak agresywny marketing gamblingowy, opakowany w pozytywne, sportowe emocje, ma fatalny wpływ na widzów – w szczególności na osoby nieletnie oraz podatne na uzależnienia. Dynamiczny rozwój aplikacji mobilnych do obstawiania sprawia, że od zobaczenia reklamy na ekranie telewizora do postawienia prawdziwych funduszy dzieli widza zaledwie kilka kliknięć na smartfonie. Raport przygotowany przez The Washington Post na nowo otwiera dyskusję o konieczności wprowadzenia sztywnych regulacji prawnych, które ograniczyłyby widoczność branży gier na pieniądze w przestrzeni publicznej.
redakcja
Więcej Ogólna
Brazylia blokuje dostęp do gier na pieniądze osobom zadłużonym
Rygorystyczne działania przeciwko problemom finansowym podjęły władze w Brazylii, gdzie weszły w życie bezprecedensowe przepisy wymierzone w osoby korzystające z rządowego programu renegocjacji zadłużenia „New Desenrola Brasil”.
