Dynamiczny wzrost i strategiczne zmiany: Rynek gry na pieniądze online w Europie w świetle raportu EGBA za 2025 rok
European Gaming and Betting Association (EGBA) z siedzibą w Brukseli jest kluczowym stowarzyszeniem branżowym reprezentującym wiodących operatorów gier na pieniądze i zakładów online, którzy są zarejestrowani, licencjonowani i regulowani na terenie Unii Europejskiej oraz Wielkiej Brytanii. Analiza tego podmiotu skłania do wielu ciekawych wniosków w kontekście europejskiej branży gamblingowej.
Podmioty zrzeszone w EGBA odpowiadają obecnie za około 30% europejskiego rynku internetowego pod względem przychodów brutto z gier (GGR), co czyni ten dokument kluczowym papierkiem lakmusowym dla całego kontynentu.
Rekordowe wyniki finansowe i operacyjne
Rok 2025 zapisał się pod znakiem spektakularnych wzrostów finansowych. Łączny przychód brutto z gier online (GGR) wygenerowany przez członków stowarzyszenia osiągnął poziom 18 mld euro, co oznacza imponujący wzrost o 34% w ujęciu rocznym.
Na ten sukces złożyła się bezprecedensowa aktywność graczy:
- Wartość wszystkich postawionych zakładów wyniosła aż 275,3 mld euro (wzrost o 28% rok do roku).
- Suma wypłaconych wygranych sięgnęła 257,3 mld euro (wzrost o 27%).
Równolegle baza użytkowników uległa silnemu rozszerzeniu. Liczba aktywnych kont klientów wzrosła o 13%, osiągając pułap 43,8 mln. Dynamiczny rozwój widać również w ekspansji geograficznej i prawnej – operatorzy zrzeszeni w EGBA posiadali na koniec roku łącznie 401 licencji w 22 europejskich jurysdykcjach (wzrost o 25%), co potwierdza ich dążenie do pełnej zgodności z lokalnymi regulacjami.
Kasyna online i zakłady sportowe idą łeb w łeb
Struktura przychodów EGBA opiera się na dwóch głównych filarach, które wspólnie generują aż 94% całkowitego GGR. Choć oba segmenty urosły, dynamika ich rozwoju była zróżnicowana:
Choć kasyna online utrzymały pozycję lidera z minimalną przewagą, to zakłady sportowe okazały się głównym motorem napędowym wzrostu, niemal podwajając swoje przychody w stosunku do ubiegłego roku (+49%).
Niższy zwrot dla gracza (RTP) to wyższe marże operatorów
Niezwykle ciekawym trendem rynkowym, na który wskazuje raport EGBA, jest dalszy spadek wskaźnika RTP (Return to Player), czyli średniego poziomu zwrotu dla graczy.
W 2025 roku średni wskaźnik RTP spadł do poziomu 93,4% (w porównaniu do 93,7% w roku ubiegłym).
Ten z pozoru niewielki spadek o 0,3 punktu procentowego miał bezpośrednie i bardzo korzystne przełożenie na rentowność biznesu. W efekcie średnia marża operatorów wzrosła z 6,3% do 6,6%, co przy skali obrotów rzędu setek miliardów euro wygenerowało dodatkowe, wielomilionowe zyski dla firm hazardowych.
Odpowiedzialna gra i nowe standardy marketingowe
Wraz ze wzrostem skali działalności, EGBA kładzie coraz większy nacisk na realizację celów z zakresu ESG, ochrony konsumentów oraz bezpiecznej rozrywki. W 2025 roku organizacja zintensyfikowała działania na tych polach, wdrażając m.in.:
- Inicjatywę dotyczącą odpowiedzialnego marketingu influencerskiego – krok ten ma na celu uregulowanie i ucywilizowanie promocji hazardu w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem ochrony osób małoletnich przed ekspozycją na reklamy gier losowych.
- European Safer Gambling Week – coroczna kampania edukacyjna osiągnęła rekordowe zasięgi, gromadząc 221 partnerów z 24 europejskich krajów, co pokazuje rosnące zaangażowanie branży w promowanie samokontroli i narzędzi ochrony graczy.
Kierunek: Finlandia. EGBA chwali odwrót od monopolu
Ważnym punktem podsumowania roku 2025 była ocena zmian legislacyjnych w Europie. EGBA ze szczególnym zadowoleniem i aprobatą odniosła się do decyzji Finlandii, która zdecydowała się na odejście od dotychczasowego monopolu państwowego (dotychczas kontrolowanego przez firmę Veikkaus) na rzecz przejścia do regulowanego modelu licencjonowania. Zdaniem stowarzyszenia, otwarcie fińskiego rynku na prywatnych, licencjonowanych operatorów to sprawdzona droga do sukcesu na wielu płaszczyznach.
Rok 2025 pokazał, że europejski rynek gry na pieniądze online osiągnął dojrzałość, w której rekordowe przychody i ekspansja terytorialna idą w parze z rosnącą samoregulacją. Wyższe marże wynikające ze spadku RTP oraz gigantyczny skok w segmencie zakładów sportowych dały operatorom solidne zaplecze finansowe do tego, by skutecznie inwestować w bezpieczeństwo graczy oraz dostosowywać się do coraz bardziej wymagających ram prawnych w Europie.
redakcja
Więcej Ogólna
Rynki predykcyjne przyćmiły tradycyjnych bukmacherów podczas mundialu
Rynki predykcyjne zdominowały tradycyjne zakłady sportowe w trakcie finałów MŚ w piłce nożnej. Obrót sięgnął gigantycznych 50 miliardów dolarów.
