Ekspansja nordycka: ATG i Suomen Hippos tworzą joint venture przed liberalizacją fińskiego rynku
Szwedzki operator AB Trav och Galopp (ATG) przygotowuje się do wejścia na otwierający się rynek zakładów sportowych online w Finlandii, gdzie chce wykorzystać doświadczenie w segmencie zakładów na wyścigi konne i współpracę z lokalną organizacją Suomen Hippos. To element szerszej strategii mającej na celu ożywienie tego segmentu po latach jego marginalizacji.
ATG stawia na odrodzenie zakładów na wyścigi konne w Finlandii
W Finlandii, która planuje liberalizację rynku gier online od 2027 roku, ATG i Suomen Hippos ry tworzą wspólne przedsięwzięcie (joint venture), które ma oferować zakłady na wyścigi konne oraz inne usługi gry na pieniądze online, w tym zakłady sportowe i iGaming.
Firma działająca w ramach JV ma być podzielona pół na pół między ATG i Suomen Hippos. Przy czym zysk z działalności jest dzielony w proporcji 40 proc. dla ATG i 60 proc. dla Hippos. To podejście ma połączyć technologiczną infrastrukturę ATG z silną znajomością lokalnego rynku i bazy klientów konnych.
Według kierownictwa ATG, rynek zakładów na wyścigi w Finlandii był do tej pory marginalizowany przez dotychczasowy monopol operatora Veikkaus. To stworzyło lukę i szansę dla nowych, konkurencyjnych ofert.
Szerszy kontekst zmian regulacyjnych i rynkowych
Otwarcie fińskiego rynku online następuje w ramach szerokiej reformy, która zakończy dotychczasowy monopol państwowego Veikkaus, umożliwiając prywatnym podmiotom wejście do kraju od stycznia 2027 roku.
ATG, które wcześniej działało jako monopol państwowy w Szwecji od 1974 roku, przeszło własne zmiany regulacyjne po liberalizacji szwedzkiego rynku w 2019 roku. Wówczas ATG utraciło status monopolisty i zaczęło konkurować z prywatnymi podmiotami.
W Finlandii udział w nowym rynku daje ATG możliwość wykorzystania swojej platformy technologicznej i doświadczenia w zakładach na wyścigi konne. Partnerstwo z lokalną organizacją Hippos ma zwiększyć wiarygodność i rozpoznawalność wśród fińskich fanów wyścigów.
Przeczytaj też:
>>>Pontus Lindwall: Prediction markets to domena USA, nie Europy
>>>Gdzie leży granica opłacalności rynku regulowanego? Podwójne uderzenie na Wyspach
>>>Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial
Krzysztof Małek
Więcej Wyścigi konne
Rekordowe 12 milionów złotych na Torze Służewiec. Totalizator Sportowy stymuluje rynek zakładów wzajemnych
Polska branża rozrywkowa systematycznie ewoluuje, stając się istotnym kołem zamachowym dla krajowej gospodarki. W dobie stabilizujących się wskaźników makroekonomicznych, historyczne obiekty przechodzą głęboką transformację biznesową. Nowoczesne podejście do strategicznego zarządzania otwiera kolejne perspektywy dla całego rynku.
