Grubo ponad sto umów w 2025 roku. Totalizator wyznacza trendy w sponsoringu dla sektora zakładów
Redakcja "Press" zorganizowała debatę poświęconą sponsoringowi sportu. W dyskusji wzięli udział przedstawiciele czołowych partnerów polskiego biznesu sportowego. Wśród nich był Mariusz Rzeczkowski – dyrektor strategii, innowacji i współpracy międzynarodowej Totalizatora Sportowego.
Oprócz niego w wydarzeniu wzięli udział Arkadiusz Mierzwa (dyrektor ds. korporacyjnych Jeronimo Martins Polska SA), Janusz Komurkiewicz (członek zarządu ds. marketingu FAKRO), Paweł Patkowski (dyrektor biura sponsoringu sportu ORLEN). Dyskusję moderował Kacper Peresada z „Press”.
Rozbudowany model współpracy ze sportowcami
Kilka tygodni temu Aleksandra Mirosław zszokowała kibiców i poinformowała, że po tegorocznym sezonie zakończy karierę. Jej decyzja wywołała dyskusję na temat konieczności przedefiniowania przez sponsora współpracy ze sportowcem, który rezygnuje z czynnej rywalizacji.
Rzeczkowski podkreślił, że takie ruchy wymagają elastyczności ze strony partnerów biznesowych.
– To otwarcie wielu nowych możliwości, ale też konieczność przeformatowania współpracy. Całą sztuką w sponsoringu sportu jest podtrzymywanie relacji ze sponsorowanymi nie tylko w sytuacji, kiedy odnoszą sukcesy, ale także od momentu wychowywania takiego sportowca, przez szczyt jego kariery, aż po czas, kiedy ta kariera już jest na finiszu – tłumaczył w debacie „Press”.
Na co sponsorzy powinni zwracać uwagę?
Przed podjęciem współpracy z konkretnym podmiotem sponsorzy muszą dokładnie przeanalizować wszelkie za i przeciw. Rzeczkowski podkreślił, że niezwykle istotne jest zarządzanie ryzykiem, a także znalezienie wspólnego języka ze sportowcem bądź organizacją sportową.
– Kluczowe wydają się aspekty czysto miękkie. W moim odczuciu to coś więcej. Tak naprawdę przed nawiązaniem współpracy trzeba po prostu poczuć chemię ze sportowcem czy klubem sportowym. Najważniejsze to mieć plan zarówno na sukcesy, jak i kryzysy i razem, ramię w ramię, trochę tak po sportowemu właśnie, z tych ewentualnych kryzysów wychodzić, a sukcesy wspólnie świętować – wyjaśniał.
Totalizator Sportowy jest jednym z największych sponsorów polskiego sportu. W wykazie umów sponsorskich z 2025 roku znalazło się aż 139 podmiotów wspieranych przez przedsiębiorstwo.
Przeczytaj też:
>>> Kryptowaluty w brytyjskim sektorze iGaming. Przełom z perspektywą dla Europy?
>>> Marketing na Wyspach. Premier League bez nieuregulowanych operatorów gier
>>> UKGC nie dopuszcza możliwości luki prawnej: Rynki predykcyjne to zakłady wzajemne
Mateusz Tudek
Więcej Ogólna
Anna Puławska nową ambasadorką marki LOTTO
Totalizator Sportowy oficjalnie ogłosił rozszerzenie elitarnego grona ambasadorów swojej flagowej marki LOTTO. Dołączyła do niego Anna Puławska – jedna z najwybitniejszych polskich sportsmenek, utytułowana kajakarka specjalizująca się w kajakarstwie klasycznym. Jej międzynarodowe sukcesy mają pomóc w dalszej promocji kultury fizycznej oraz wzmacnianiu wizerunku marki.
