Koniec „boomu” w brazylijskim sponsoringu futbolu? Firmy bukmacherskie tną wydatki
Po latach szalonego wyścigu zbrojeń, w którym bukmacherzy zalewali brazylijskie kluby milionami, sponsoring bettingowy w Serie A mocno spada. Na starcie sezonu 2026 aż 6 z 20 drużyn nie ma sponsora bukmacherskiego na koszulkach – to pierwszy taki przypadek od lat. Przyczyny? Jak czytamy w iGaming Business: regulacje, podatki i skandale.
Koniec złotej ery
Gdy w 2024 roku legalne zakłady sportowe online zaczęły się rozwijać, brazylijskie kluby piłkarskie przeżywały prawdziwy boom sponsoringu bukmacherskiego. Operatorzy płacili rekordowe kwoty za koszulki, stadion i reklamy – VaideBet dała Corinthians 370 mln BRL (ok. 71 mln dolarów), Pixbet Flamengo nawet 470 mln BRL (ponad 89 mln dolarów).
W sezonie 2025 aż 19 z 20 klubów w brazylijskiej Serie A miało sponsora bettingowego na koszulkach. Teraz, po pełnej regulacji od stycznia 2025, wszystko się zmienia. Na starcie sezonu 2026 sześć drużyn zaczyna bez sponsora bukmacherskiego na koszulkach – to pierwszy taki spadek od lat. Eksperci mówią wprost: „bańka pękła”. Dlaczego sponsoring spada?
- Słabsza globalna atrakcyjność brazylijskiej piłki w porównaniu do chociażby angielskiej Premier League – sponsoringi są bardziej lokalne i mniej wartościowe.
- Regulacja ograniczyła sponsorów tylko do licencjonowanych operatorów (na początek tylko 14 firm).
- Skandale i problemy finansowe – np. VaideBet zerwała umowę z Corinthians w czerwcu 2024 po aferze korupcyjnej, Pixbet zakończyła współpracę z Flamengo w sierpniu 2025 wcześniej niż planowano (plotki o kłopotach finansowych i przepłaceniu).
- Nowe podatki – od 2028 stawka GGR wzrośnie do 15 proc., a z innymi opłatami realny koszt może dojść do 50 proc. Operatorzy tną budżety marketingowe.
- Przesadzone ceny – kluby podbiły oczekiwania do absurdów, ale rynek tego nie wytrzymał. Drugoligowe drużyny ledwo znajdowały sponsorów do końca 2025.
Co mówią eksperci?
Fellipe Fraga (EstrelaBet): „Kluby musiały szukać sponsorów z innych branż, ale za dużo niższe kwoty.”
Udo Seckelmann (prawnik): „To było do przewidzenia od pierwszego dnia. Wartości sponsoringów spadną – to się po prostu stanie.”
Elvis Lourenco (ekspert iGaming): „Podatki rosną, operatorzy liczą koszty. Te sponsoringi były trochę napompowane.”
Najwięksi gracze jak Betano nadal inwestują mocno (pokrycie rocznych kosztów Flamengo z 13 dni przychodów operacyjnych – wg H2 Gambling), ale średni i mali operatorzy (80 firm, prawie 200 marek) mocno ograniczają wydatki. Kluby tracą setki milionów – ale długoterminowo… i tak mogą być na plusie: regulacja dała im więcej pieniędzy, a przez to lepsze drużyny w Ameryce Łacińskiej niż kiedyś.
Przeczytaj też:
>>>Miało być 838 pokoi i projekt za 300 mln dolarów. Emerald Bay od epidemii Covidu stoi i niszczeje. A Chinabank nie spieszy się
>>>Czy kasyna bez dymu z papierosów radzą sobie tak samo? Sąd apelacyjny podważa status quo w Atlantic City
>>>Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial
Krzysztof Małek
Więcej Ogólna
Lazio rozstaje się ze sponsorem głównym. Polymarket znika z koszulek przez zmiany prawne
Rzymskie SS Lazio przedwcześnie zakończyło współpracę ze swoim głównym sponsorem koszulkowym, firmą Polymarket. Przyczyną nagłego rozstania są decyzje włoskich organów regulacyjnych, które uniemożliwiły nowojorskiemu przedsiębiorstwu dalszą działalność na tamtejszym rynku.
