Nowa era sponsoringu w Premier League. Wyzwanie przed bukmacherami
Jak donosi portal CNBC, w angielskiej Premier League weszły w życie przełomowe regulacje dotyczące zasad współpracy klubów piłkarskich z podmiotami z branży gier na pieniądze. Decyzja o wprowadzeniu restrykcji jest efektem wielomiesięcznych ustaleń pomiędzy władzami ligi a brytyjskim rządem, mających na celu zmniejszenie ekspozycji reklam kojarzonych z ryzykiem finansowym, zwłaszcza wśród młodszej grupy kibiców. Głównym punktem nowych przepisów jest całkowity zakaz umieszczania logo firm hazardowych w najbardziej eksponowanym miejscu – z przodu koszulek meczowych.
Zmiana ta zmusiła wiele drużyn najwyższej klasy rozgrywkowej do gruntownej rewizji strategii finansowych. Wiele klubów, dla których wpłaty od przedsiębiorstw oferujących gry na pieniądze stanowiły znaczną część rocznych przychodów, musiało w krótkim czasie znaleźć nowych partnerów biznesowych. Luki na przednich częściach strojów szybko zaczęły wypełniać podmioty z innych gałęzi gospodarki. Jak wskazuje CNBC, stawkę przejęły przede wszystkim przedsiębiorstwa z sektora usług finansowych, nowych technologii, platform rekrutacyjnych oraz branży turystycznej.
To nie jest totalna rewolucja
Nowe przepisy nie oznaczają jednak całkowitego zniknięcia podmiotów gamblingowych z angielskich boisk. Zakaz dotyczy wyłącznie frontu koszulek, co skłoniło firmy z tego sektora do przeniesienia swoich budżetów promocyjnych na inne dostępne nośniki. Reklamy firm oferujących gry na pieniądze są nadal obecne m.in. na rękawach strojów meczowych, na odzieży treningowej czy na cyfrowych bandach LED okalających murawy podczas transmisji spotkań.
Decyzja ta wywołała spory odzew w środowisku sportowym i biznesowym. Z jednej strony organizacje zajmujące się profilaktyką uzależnień chwalą nowe zasady jako krok w stronę ochrony widzów przed negatywnymi skutkami preferowania gier na pieniądze. Z drugiej strony analitycy cytowani przez CNBC podkreślają, że popyt na ekspozycję w Premier League jest tak wysoki, iż kluby nie ucierpiały finansowo, dynamicznie pozyskując zamiennych sponsorów.
Czego to dowodzi?
Ostatecznie nowa polityka sponsoringowa w Premier League pokazuje pragmatyczne podejście władz ligi. Choć rynek podmiotów bukmacherskich stracił swoją dotychczasową, dominującą pozycję na frontach koszulek, branża ta pozostaje ważnym partnerem finansowym rozgrywek, funkcjonując obecnie w bardziej stonowanych i ściśle określonych ramach prawnych.
redakcja
Więcej Bukmacherka
Regulaminy bukmacherów pod lupą UOKiK. Jest oficjalny komunikat
Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów rozpoczął działania kontrolne na rynku zakładów wzajemnych – poinformował UOKiK w oficjalnym komunikacie. Sprawdzone zostaną regulaminy bukmacherów oraz sposoby projektowania usług. Instytucja analizuje również, czy przedsiębiorcy nie wprowadzają rozwiązań, które mogą nakłaniać konsumentów do częstszej gry lub utrudniać rezygnację z niej.
