Reakcja na artykuł Interplay. Żabka usunęła logotyp nielegalnego w Polsce bukmachera z ogólnopolskiej kampanii
W czwartek 9 lipca na łamach Interplay ukazał się artykuł „Logotyp nielegalnego w Polsce bukmachera w ogólnopolskiej kampanii Żabki. Czy doszło do złamania prawa?”. Opisywaliśmy w nim przypadek użycia logotypu bukmachera Betano w kampanii Żabki. W konsekwencji zadanych przez nas pytań oraz opublikowanego tekstu, Żabka usunęła wspomniane logotypy z materiałów promujących akcję. To jednak najprawdopodobniej nie zamyka sprawy, bo jeśli Ministerstwo Finansów i Krajowa Administracja Skarbowa przyjrzą się całemu zamieszaniu, sieci sklepów mogą grozić surowe kary.
Link do artykułu opisującego sprawę TUTAJ.
Bukmacher bez licencji w Polsce
Przypomnijmy – na początku lipca Żabka zorganizowała ogólnopolski konkurs „Força Porto z Żabką”. Do wygrania w nim są bilety na mecze FC Porto oraz koszulki portugalskiego zespołu. Warto podkreślić, że w ekipie „Smoków” występuje trzech reprezentantów Polski – Jan Bednarek, Jakub Kiwior i Oskar Pietruszewski. Ich wizerunki również zostały użyte w kampanii. Zadania konkursowe zostały opisane na dedykowanej stronie internetowej zabkafcporto.pl.
I nie byłoby w tym nic kontrowersyjnego, gdyby nie fakt, iż na trykotach FC Porto znajduje się logo Betano – światowego potentata z branży bukmacherskiej, który jednak nie posiada zezwolenia Ministra Finansów na prowadzenie działalności bukmacherskiej w Polsce. Zgodnie z artykułem 29 Ustawy o grach hazardowych zabrania się reklamy i promocji gier cylindrycznych, gier w karty, gier w kości, gier na automatach oraz zakładów wzajemnych. Reklama zakładów wzajemnych, na których urządzanie zostało udzielone zezwolenie, jest dozwolona na zasadach określonych w art. 29b ustawy. Podmioty nieposiadające zalegalizowanej działalności na terenie Polski nie mogą się w żaden sposób reklamować i promować. Aktualnie w Polsce funkcjonuje 17 legalnie działających podmiotów oferujących zakłady wzajemne. Betano nie jest jednym z nich.
Odpowiedź Żabki
W piątek 3 lipca wysłaliśmy pytania do Biura Prasowego Żabki w sprawie wspomnianej kampanii. Kilka dni później otrzymaliśmy odpowiedź.
„Przedmiotowa akcja promocyjna była realizowana w związku ze współpracą dotyczącą marki Super Bock, będącej sponsorem FC Porto. Na potrzeby tej akcji Żabka uzyskała od FC Porto prawa do wykorzystania wizerunku polskich zawodników w barwach klubowych. Nie prowadziliśmy natomiast żadnych działań marketingowych wspólnie z marką Betano, a zarówno na etapie przygotowania kampanii, jak i współpracy z FC Porto nie prowadzono rozmów dotyczących promocji tego podmiotu. Intencją Żabki nie było reklamowanie marki Betano. FC Porto przekazało na potrzeby konkursu koszulki klubowe, które stanowią nagrody dla konsumentów. Widoczny na materiałach znak jest elementem oficjalnej koszulki meczowej FC Porto i pojawił się w ramach prezentacji nagrody. Zależało nam na rzetelnym i transparentnym poinformowaniu konsumentów o jej rzeczywistym wyglądzie. Przywiązujemy dużą wagę do praw konsumentów i staramy się możliwie wiernie przedstawiać oferowane produkty oraz nagrody, tak aby uczestnicy akcji otrzymywali pełną i prawdziwą informację na ich temat. Jednocześnie, kierując się ostrożnością i odpowiedzialnym podejściem do komunikacji marketingowej, podjęliśmy działania mające na celu odpowiednie dostosowanie komunikacji, tak aby wyeliminować potencjalne wątpliwości interpretacyjne” – czytamy w przesłanym komunikacie.
Wkrótce Żabka zaczęła wprowadzać zmiany w materiałach zamieszczonych na swoich kanałach komunikacyjnych. Z platformy YouTube zniknął spot promujący konkurs (miał ponad 500 tysięcy wyświetleń) i zastąpił go nowy, już bez logotypu Betano na koszulkach. Podobnie sprawa się miała m.in. ze stroną internetową konkursu, z ekranami LED w sklepach w całej Polsce oraz reklamami telewizyjnymi. Tam również logotyp nielegalnego w Polsce bukmachera zniknął z trykotów. Poniżej spot promujący konkurs oraz zmiany, jakie zaszły na stronie zabkafcporto.pl.
Żabka nie zdecydowała się jednak na zawieszenie bądź odwołanie konkursu, który zakończy się 14 lipca.
„Informujemy, że w ramach dodatkowej analizy kampanii wprowadziliśmy zmiany w sposobie prezentowania koszulek w materiałach graficznych. Nie wpływają one na podstawowe założenia ani cel akcji promocyjnej, która jest kontynuowana zgodnie z regulaminem. Kampania prowadzona jest z wykorzystaniem standardowych nośników, przede wszystkim kanałów własnych, w tym aplikacji Żappka” – czytamy w odpowiedzi nadesłanej do redakcji Interplay po skierowaniu do Żabki kolejnych pytań dotyczących ewentualnych kroków, które miały na celu zaniechać działań niezgodnych z Ustawą o grach hazardowych.
Nieznajomość prawa nie zwalnia z odpowiedzialności
Żabka zreflektowała się i usunęła logotyp nielegalnego w Polsce bukmachera ze swojej kampanii promocyjnej. To nie zmienia jednak faktu, że mleko się rozlało i sprawie teraz mogą przyjrzeć się Ministerstwo Finansów i Krajowa Administracja Skarbowa. Zgodnie z prawem potencjalna kara może wynieść od 115 tysięcy do nawet 46 milionów złotych. Wkrótce przekonamy się, jak organy Państwa zareagują na zaistniałą sytuację.
Tak jak opisywaliśmy w poprzednim tekście – legalne podmioty muszą skrupulatnie analizować każdy element swojej kampanii w taki sposób, aby nie złamać ograniczeń wynikających z ustawy. Tymczasem operator bez licencji w Polsce dociera do bardzo szerokiego grona odbiorców, pojawiając się w kampanii jednej z największych sieci sklepów działających w naszym kraju. Redakcja Interplay będzie przyglądać się i opisywać tego typu przypadki.
Mateusz Tudek
Więcej Bukmacherka
Chińskie uderzenie w nielegalne sieci bukmacherskie
Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez dziennik China Daily, chińskie organy ścigania przeprowadziły zakrojoną na szeroką skalę operację wymierzoną w podziemne organizacje bukmacherskie działające przy okazji finałów MŚ w piłce nożnej.
