Strategia wzrostu i mecenatu. Totalizator Sportowy odkrywa karty. Gawryszczak: Dynamika obrotów wyższa niż rynkowa
Rekordowe wyniki finansowe, ofensywa marketingowa z udziałem globalnych ikon sportu oraz ewolucja modelu wspierania kultury to filary, na których narodowy operator buduje swoją pozycję w 2026 roku. Szymon Gawryszczak, członek zarządu spółki, na łamach dodatku "Sponsoring sportu" wydanego przez prestiżowy miesięcznik Press, wskazuje na synergię między twardym biznesem a misją społeczną, która staje się fundamentem nowoczesnej komunikacji marki na dynamicznym rynku rozrywki.
Totalizator Sportowy. Ambicje wykraczające poza lokalny rynek
Fundamentem obecnej kondycji spółki jest bezprecedensowa dynamika finansowa, która pozwala na realizację szeroko zakrojonych planów inwestycyjnych. Rok 2024 był dla narodowego operatora przełomowy, ponieważ przychody wzrosły o 30 proc. w ujęciu rocznym, osiągając pułap niemal 69 mld zł.
Ten trend wzrostowy utrzymał się również w kolejnym cyklu, a rok 2025 został oficjalnie uznany za rekordowy pod względem obrotów. Szymon Gawryszczak podkreśla wyjątkowość tych wyników na tle globalnym:
Mogę z całym przekonaniem powiedzieć, że 2025 rok był dla Totalizatora Sportowego rekordowy, jeśli chodzi o przychody. To duży sukces, a dynamika tempa wzrostu obrotów Totalizatora Sportowego znacząco przewyższa wyniki na większości światowych rynków gier na pieniądze
Sukces ten rozkłada się proporcjonalnie na wszystkie linie biznesowe, obejmując zarówno tradycyjne kolektury i salony gier na automatach, jak i kanał online. Jednocześnie spółka restrykcyjnie podchodzi do bezpieczeństwa, rezygnując z reklamy kasyna internetowego oraz salonów gier, skupiając się w tych obszarach wyłącznie na budowaniu bezpośrednich relacji z pełnoletnim klientem.
Totalizator Sportowy. Marketing w służbie społecznej odpowiedzialności
W obliczu silnej pozycji rynkowej, kluczowym narzędziem budowania wizerunku staje się wielowymiarowy mecenat, który łączy promocję produktów z realnym wsparciem infrastruktury.
Flagowa marka Lotto ewoluuje, oferując nie tylko klasyczne gry liczbowe, ale i nowoczesne Gierki. W kampaniach wizerunkowych operator kładzie duży nacisk na edukację graczy w zakresie ich wkładu w rozwój kraju.
Warto podkreślić, że z każdej złotówki wydanej na gry Lotto, aż 19 groszy trafia bezpośrednio na sport i kulturę. Tylko w 2024 roku operator zasilił fundusz sportowy kwotą ponad 1,2 mld zł.
Nowoczesnym rozwinięciem tej misji jest projekt „Gdy grasz, wszystko gra”, którego ambasadorem został Robert Lewandowski. Wybór partnerów nie jest przypadkowy, a spółka kieruje się precyzyjnymi założeniami:
Naszym dążeniem jako mecenasa lub partnera projektu jest z jednej strony uzyskanie korzyści biznesowych, a z drugiej – wypełnienie misji wspierania sportu i kultury. Dlatego staramy się inwestować przede wszystkim w te projekty, które umożliwiają osiągnięcie obu celów
Inicjatywa ta pozwala graczom decydować o dofinansowaniu konkretnych obiektów, co nadaje działaniom marketingowym wymiar partycypacyjny.
Totalizator Sportowy. Nowe otwarcie i cyfrowa transformacja struktur
Przyszłość komunikacji operatora opiera się na integracji nowoczesnych technologii z tradycyjnym modelem sprzedaży, przy jednoczesnym rozszerzaniu działalności na polu kultury wysokiej.
Od stycznia 2026 roku widzowie mogą śledzić nową odsłonę Studia Lotto, która została zautomatyzowana i skrócona w odpowiedzi na preferencje użytkowników. Równolegle trwa proces odświeżania sieci naziemnej, gdzie w kolekturach instalowane są cyfrowe ekrany promujące poszczególne subbrandy.
Spółka nie ogranicza się jednak do technologii; coraz silniej akcentuje swoją obecność jako partner główny Konkursu Chopinowskiego, wspierając dziedzictwo narodowe. Według zarządu, granice między marketingiem a społeczną odpowiedzialnością biznesu ulegają zatarciu. Szymon Gawryszczak zauważa:
Takie projekty również wpływają na postrzeganie marki, tyle że jest to efekt odłożony w czasie. A ponieważ odwołują się do innych emocji niż te, które towarzyszą rozgrywkom sportowym oraz wydarzeniom kulturalnym, wizerunek brandu, jego odbiór jest dzięki nim pełniejszy
W ten sposób Totalizator Sportowy nie tylko dostarcza rozrywki, ale staje się kluczowym ogniwem w finansowaniu polskiego sportu i kultury, udowadniając, że sukces rynkowy może służyć interesowi społecznemu.
Pełny dodatek „Sponsoring sportu” miesięcznika Press wraz z wywiadem z Szymonem Gawryszczakiem z Totalizatora Sportowego możesz pobrać >>> tutaj <<<.
Przeczytaj też:
>>> Czy Totalizator będzie bukmacherem? Prezes: Analizujemy wszystko, nie wykluczamy
>>> Totalizator Sportowy z podwójnym triumfem na Gali Mistrzów Sportu
>>> Totalizator Sportowy na podium. Lista 2000 Rzeczpospolitej
Aleksander Szczęsny
Więcej Ogolna
Przełomowy wyrok przeciwko Kalshi: Massachusetts wyznacza granice dla prediction markets
W drugiej połowie styczniasąd w Massachusetts (Suffolk County Superior Court) wydał wstępny zakaz (preliminary injunction) dla platformy Kalshi – nie może już oferować kontraktów na wydarzenia sportowe (props, parlays) bez licencji na zakłady sportowe. Decyzja to cios dla prediction markets w USA i pokazuje konflikt między regulacjami federalnymi CFTC a…
