Zakazy reklam hazardu szkodzą przychodom Sky TV
Sky, będący własnością firmy Comcast, poinformował, że spadek przychodów z reklam o 18,2% w trzecim kwartale tego roku był w dużej mierze spowodowany zakazem reklamowania hazardu w Wielkiej Brytanii i nowymi ograniczeniami reklamowymi we Włoszech. Przychody z reklam spadły z 545 mln USD w trzecim kwartale 2018 r. do 446 mln USD w trzecim kwartale […]
Sky, będący własnością firmy Comcast, poinformował, że spadek przychodów z reklam o 18,2% w trzecim kwartale tego roku był w dużej mierze spowodowany zakazem reklamowania hazardu w Wielkiej Brytanii i nowymi ograniczeniami reklamowymi we Włoszech.
Przychody z reklam spadły z 545 mln USD w trzecim kwartale 2018 r. do 446 mln USD w trzecim kwartale 2019 r., czyli pierwszym kwartale od wejścia w życie zakazu.
W swoim raporcie kwartalnym Comcast stwierdził, że spadek „odzwierciedla niekorzystny wpływ zmiany przepisów związanych z reklamami hazardowymi w Wielkiej Brytanii i we Włoszech, a także ogólną słabość rynku”. Grupa odpowiedzialnego hazardu (IGRG) wprowadziła we Włoszech zakaz „od gwizdka do gwizdka” w grudniu 2018 r. Zgodnie z tym zakazem nie można wyświetlać żadnych reklam hazardu podczas spotkań sportowych, a także pięć minut przed rozpoczęciem wydarzenia sportowego i pięć minut po zakończeniu spotkania. Zakaz ten nie dotyczy wyścigów koni i chartów.
Brytyjski zakaz „od gwizdka do gwizdka” został wprowadzony 1 sierpnia 2018 r., co oznacza, że kwoty podane przez Sky odnoszą się tylko do dwóch miesięcy z nowymi zasadami. Ponieważ angielska Premier League rozpoczęła się 10 sierpnia, zakaz może mieć większy wpływ na przyszłe kwartały, które obejmą trzy pełne miesiące rozgrywek Premier League.
Włochy 1 stycznia wprowadziły całkowity zakaz reklamowania gier hazardowych. Oprócz reklamy telewizyjnej zabronione jest przekazywanie informacji handlowych, takich jak lokowanie produktu, dystrybucja produktów z logo bukmacherów (w tym konkursów z produktami z logo jako nagrodami), tradycyjne reklamy czy inne działania marketingowe.
Reklama jako całość stanowiła zaledwie 9,8% przychodów Sky, a różnica między przychodami z reklam w trzecim kwartale 2018 r. i 2019 r. wyniosła 2% całkowitych przychodów firmy.
Sky był wcześniej operatorem Sky Betting and Gaming, ale sprzedał większość działalności prywatnej grupie kapitałowej CVC w 2015 roku, zanim Stars Group kupiła zarówno część CVC firmy, jak i pozostałe 20% Sky w 2018 roku.
Źródło: iGamingBusiness
147.pl
Więcej Ogolna
Fuzja za 16 mld euro wymusza zmiany. Allwyn redefiniuje globalną strategię komunikacji
Grupa Allwyn International ogłosiła rozpoczęcie międzynarodowego przeglądu strategii kreatywnej, uruchamiając proces pitchu agencji, który ma wspierać globalny rozwój marki i jej pozycjonowanie na rynku rozrywki. Projekt prowadzi nowa Group Chief Brand Officer, Tatiana-Vivienne Jouanneau, która zaprosiła wybrane międzynarodowe agencje do udziału w konkurencyjnym procesie kreatywnym.
