Entain opuszcza rynek środkowoeuropejski. Co to oznacza dla Polski?
Brytyjski gigant Entain zdecydował się na wycofanie z rynków Europy Środkowo-Wschodniej (CEE), w tym z Polski i Chorwacji. Choć spółka Entain CEE (odpowiedzialna za polskie STS i chorwacki SuperSport) osiągała świetne wyniki finansowe, globalna sytuacja i czynniki podatkowe zmusiły firmę do zmiany strategii.
Głównym powodem wyjścia z regionu CEE nie są niepowodzenia lokalnych marek, ale kryzys na rodzimym rynku Entain. Brytyjski rząd podniósł podatek od gier online z 21% do 40%, a od zakładów sportowych z 15% do 25%. Spowodowało to ogromną presję na redukcję kosztów oraz spłatę długów, jako że efektywna stawka podatkowa od brytyjskich zysków firmy przekroczy teraz 80%.
Niezrealizowany potencjał kasyn online w Polsce
Entain, kupując polskiego lidera zakładowego STS w 2023 roku za 750 milionów funtów, mocno liczył na to, że polski rynek otworzy się na prywatnych operatorów w obszarze kasyn internetowych. Tak się jednak nie stało – monopol państwowy (Totalizator Sportowy) został utrzymany. Brak możliwości zaoferowania pełnego modelu wieloproduktowego (zakłady plus kasyno) na polskim rynku znacznie ograniczył synergie, na jakie liczył brytyjski koncern.
Trudne realia podatkowe i konkurencja w Polsce
Polski rynek zakładów charakteryzuje się wysokim, 12-procentowym podatkiem obrotowym, co mocno wpływa na marże operacyjne. Chociaż STS radził sobie w tych warunkach dobrze, w 2025 roku odnotowano wzmożoną aktywność konkurencji (takiej jak Betclic czy Superbet), która agresywnie inwestowała w pozyskiwanie klientów, co doprowadziło do lekkiej utraty udziałów rynkowych przez STS.
Szczegóły transakcji
Pod koniec czerwca Entain zgodził się sprzedać 20% udziałów w Entain CEE z powrotem na rzecz czeskiego funduszu EMMA Capital za około 425 milionów euro. Finalizacja tej transakcji, planowana na czwarty kwartał 2026 roku, daje EMMA Capital faktyczną kontrolę operacyjną i stanowi pierwszy, zdecydowany krok do całkowitego wyjścia brytyjskiej grupy z tego regionu.
Źródło: Martin Bjoerck, „Why is Entain folding its winning hand in Poland and Croatia?”, iGaming Business (igamingbusiness.com), lipiec 2026 r.
redakcja
Więcej Ogólna
Agresywna reklama zakładów sportowych w Brazylii? Regulator reaguje
Trwające mistrzostwa świata w piłce nożnej tradycyjnie zalały Brazylię falą narodowych barw, flag i wszechobecnych dyskusji o futbolu. Jednak tegorocznemu turniejowi towarzyszy zupełnie nowy, dominujący temat: agresywna reklama zakładów sportowych.
