Entain opuszcza rynek środkowoeuropejski. Co to oznacza dla Polski?
Brytyjski gigant Entain zdecydował się na wycofanie z rynków Europy Środkowo-Wschodniej (CEE), w tym z Polski i Chorwacji. Choć spółka Entain CEE (odpowiedzialna za polskie STS i chorwacki SuperSport) osiągała świetne wyniki finansowe, globalna sytuacja i czynniki podatkowe zmusiły firmę do zmiany strategii.
Głównym powodem wyjścia z regionu CEE nie są niepowodzenia lokalnych marek, ale kryzys na rodzimym rynku Entain. Brytyjski rząd podniósł podatek od gier online z 21% do 40%, a od zakładów sportowych z 15% do 25%. Spowodowało to ogromną presję na redukcję kosztów oraz spłatę długów, jako że efektywna stawka podatkowa od brytyjskich zysków firmy przekroczy teraz 80%.
Niezrealizowany potencjał kasyn online w Polsce
Entain, kupując polskiego lidera zakładowego STS w 2023 roku za 750 milionów funtów, mocno liczył na to, że polski rynek otworzy się na prywatnych operatorów w obszarze kasyn internetowych. Tak się jednak nie stało – monopol państwowy (Totalizator Sportowy) został utrzymany. Brak możliwości zaoferowania pełnego modelu wieloproduktowego (zakłady plus kasyno) na polskim rynku znacznie ograniczył synergie, na jakie liczył brytyjski koncern.
Trudne realia podatkowe i konkurencja w Polsce
Polski rynek zakładów charakteryzuje się wysokim, 12-procentowym podatkiem obrotowym, co mocno wpływa na marże operacyjne. Chociaż STS radził sobie w tych warunkach dobrze, w 2025 roku odnotowano wzmożoną aktywność konkurencji (takiej jak Betclic czy Superbet), która agresywnie inwestowała w pozyskiwanie klientów, co doprowadziło do lekkiej utraty udziałów rynkowych przez STS.
Szczegóły transakcji
Pod koniec czerwca Entain zgodził się sprzedać 20% udziałów w Entain CEE z powrotem na rzecz czeskiego funduszu EMMA Capital za około 425 milionów euro. Finalizacja tej transakcji, planowana na czwarty kwartał 2026 roku, daje EMMA Capital faktyczną kontrolę operacyjną i stanowi pierwszy, zdecydowany krok do całkowitego wyjścia brytyjskiej grupy z tego regionu.
Źródło: Martin Bjoerck, „Why is Entain folding its winning hand in Poland and Croatia?”, iGaming Business (igamingbusiness.com), lipiec 2026 r.
redakcja
Więcej Ogólna
Google zaostrza zasady dotyczące reklamowania gier na pieniądze. Od września wymagany certyfikat dla wszystkich kategorii
Firma Google zapowiedziała wprowadzenie istotnych zmian w zasadach usługi Google Ads dotyczących gier na pieniądze. Od 14 września 2026 roku wymagania związane z uzyskiwaniem specjalnego certyfikatu – wprowadzone pierwotnie w marcu – zostaną rozszerzone na wszystkie kategorie objęte tymi regulacjami.
