Ogromne spadki zysków Bet365
Przychody Bet365 w latach 2021-22 nieznacznie wzrosły. Jest to w dużej mierze zasługa faktu, że spadki w obszarze zakładów sportowych stale równoważone były przez notujący coraz lepsze wyniki finansowe sektor gier. Zwiększone koszty pozyskiwania klientów na nowych rynkach doprowadziły jednak do prawie 90-procentowego spadku zysków operatora.
Większe przychody z gier
Bet365 poinformowało, że przychody z zakładów sportowych i gier za rok zakończony 27 marca 2022 r. wzrosły o 2,9% rok do roku i wyniosły 2,85 mld funtów. Nieznaczny wzrost jest przede wszystkim zasługą operacji związanych z grami. Przychody z zakładów sportowych spadły bowiem o 2% w latach 2020-21, podczas gdy przychody z gier wzrosły o 25%. Sugerowałoby to, że przychody z zakładów sportowych w latach 2021-22 wyniosły około 2,3 mld funtów, podczas gdy przychody z gier około 546 mln funtów.
Operator poinformował, że spadek przychodów z zakładów sportowych spowodowany jest obniżoną marżą. Łączna liczba zakładów wzrosła, a spory wzrost zaobserwowano także jeśli chodzi o liczbę aktywnych klientów. – Realne wyniki finansowe Bet365 są znacznie lepsze niż może sugerować 2-procentowy wzrost przychodów. Świadczy o tym chociażby prawie 50-procentowy wzrost liczby aktywnych użytkowników na całym świecie – zauważa Regulus Partners, firma zajmująca się doradztwem strategicznym. – Uważamy, że około 20% wahania przychodów z zakładów sportowych można wytłumaczyć marżami i bonusami, co sugeruje zdrową bazową stopę wzrostu zakładów sportowych wynoszącą 15-20% – dodaje Regulus Partners.
Kosztowna walka o udziały w rynkach
Chociaż firma zajmująca się doradztwem strategicznym podtrzymuje, że wyniki Bet365 nie są złe, zauważa równocześnie, że wzrost operatora był wolniejszy niż wzrost całego rynku: – Chociaż bezwzględne wyniki cały czas są solidne, stopień konkurencyjności Bet365 szybko się zmienia, a 2-procentowy wzrost w tym okresie oznacza istotną utratę udziałów – ocenia Regulus. – Podczas gdy dziesięć lat temu główną konkurencją Bet365 było grono źle zarządzanych operatorów internetowych, monopoli i lokalnych firm o niewielkiej skali cyfrowej, w ostatnich latach krajobraz na większości rynków uległ zmianie – dodaje.
Jednym z największych atutów Bet365 w ostatnich latach był brak konieczności zawierania nowych umów. – Najczęściej bycie bardzo dobrym w jednej rzeczy generuje znacznie bardziej trwałą wartość niż próba podbicia świata – zauważa Regulus Partners.
Za swoje plany związane z podbojem nowych rynków brytyjski operator płaci wysoką cenę. Wydatki administracyjne rosły bowiem znacznie szybciej niż w poprzednich latach. Jak zauważono, było to spowodowane „znacznymi kosztami związanymi ze zwiększaniem świadomości marki na nowych rynkach, przy jednoczesnym ciągłym inwestowaniu w infrastrukturę i technologię IT”. Rosły również koszty utrzymania personelu, ponieważ Bet365 zwiększył zatrudnienie z 5 443 do 6 092 osób.
W wyniku wyższych kosztów zysk operacyjny Bet365 ze sportu i gier gwałtownie spadł, o 87,8% do 41,7 mln funtów. Po wzięciu pod uwagę dochodów pozaoperacyjnych – 28,1 mln funtów zysków z inwestycji i 6,3 mln funtów przychodów z odsetek – operator osiągnął zysk przed opodatkowaniem w wysokości 76,1 mln funtów. Również klub Stoke City, którego Bet365 jest właścicielem, zanotował stratę w wysokości 26,2 miliona funtów przy przychodach w wysokości 21,8 miliona funtów.
W rezultacie połączona grupa osiągnęła zysk przed opodatkowaniem w wysokości 49,8 mln funtów za rok. Po uwzględnieniu podatków i innych całkowitych dochodów, zysk grupy za rok wyniósł 42,8 mln funtów, co oznacza spadek o 89,1% w skali rok do roku.
Mateusz Mazur
Więcej Ogólna
Anna Puławska nową ambasadorką marki LOTTO
Totalizator Sportowy oficjalnie ogłosił rozszerzenie elitarnego grona ambasadorów swojej flagowej marki LOTTO. Dołączyła do niego Anna Puławska – jedna z najwybitniejszych polskich sportsmenek, utytułowana kajakarka specjalizująca się w kajakarstwie klasycznym. Jej międzynarodowe sukcesy mają pomóc w dalszej promocji kultury fizycznej oraz wzmacnianiu wizerunku marki.
