Problemy Polymarket odbiły się na Lazio. Rynek predykcyjny traci ważny kontrakt sponsoringowy

Jeszcze kilka miesięcy temu współpraca Lazio z platformą Polymarket była przedstawiana jako jeden z najbardziej innowacyjnych kontraktów sponsoringowych w europejskiej piłce. Amerykańska platforma zajmująca się rynkami predykcyjnymi została głównym sponsorem klubu, podpisując umowę o wartości przekraczającej 22 mln dolarów do 2028 roku, z opcją przedłużenia o kolejny sezon. Partnerstwo miało zakończyć blisko trzyletni okres, w którym rzymski klub pozostawał bez sponsora na froncie koszulek.

Bartłomiej Najtkowski

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Sytuacja zmieniła się jednak po decyzji włoskich regulatorów. Polymarket ponownie trafił na listę zablokowanych serwisów prowadzoną przez Agencję Ceł i Monopoli (ADM), która uznała, że platforma oferuje usługi zbliżone do zakładów wzajemnych bez wymaganej licencji. W efekcie pojawiły się wątpliwości, czy logo firmy może nadal znajdować się na koszulkach Lazio, biorąc pod uwagę obowiązujący we Włoszech zakaz reklamy podmiotów związanych z hazardem, wprowadzony tzw. dekretem godności (Decreto Dignità).

Choć pośrednik odpowiedzialny za zawarcie umowy zapewniał, że kontrakt formalnie pozostaje w mocy, klub usunął logo Polymarket ze swojej strony internetowej oraz sklepu internetowego. Włoskie media zgodnie informują, że współpraca została w praktyce zakończona lub zawieszona do czasu wyjaśnienia sytuacji prawnej. Dla Lazio oznacza to ryzyko utraty jednego z najważniejszych źródeł przychodów komercyjnych w najbliższych sezonach.

Co jest groźne?

Cała sprawa pokazuje również wyzwania związane z dynamicznym rozwojem rynków predykcyjnych. Platformy takie jak Polymarket czy Kalshi podkreślają, że nie są klasycznymi bukmacherami. Ich użytkownicy kupują i sprzedają kontrakty odzwierciedlające prawdopodobieństwo wystąpienia określonych wydarzeń – od wyników wyborów po rezultaty wydarzeń sportowych. Regulatorzy w wielu krajach coraz częściej uznają jednak, że z perspektywy użytkownika produkty te są bardzo zbliżone do zakładów sportowych, dlatego powinny podlegać podobnym przepisom i ograniczeniom.

Dla branży sponsoringu sportowego przypadek Lazio może stać się ważnym precedensem. Kluby coraz chętniej nawiązują współpracę z firmami reprezentującymi nowe segmenty rynku, takie jak kryptowaluty, blockchain czy właśnie rynki predykcyjne. Jeżeli jednak status prawny tych podmiotów będzie kwestionowany przez regulatorów, partnerstwa mogą okazać się znacznie mniej stabilne niż tradycyjne umowy z bankami, producentami samochodów czy firmami telekomunikacyjnymi. Historia Polymarket i Lazio pokazuje, że innowacyjność w sponsoringu może przynosić duże korzyści, ale wiąże się również z istotnym ryzykiem regulacyjnym.